汉口新界悦街 | 打造码头文化主题的商业新地标

原粹（YEAST）新作——

汉口新界悦街

汉口﹒新界商业中心

“码头上”的轻享型，情景购物街

一城一景，一景一故事，一街一情怀

本土文化对于原粹YEAST团队来说都是

无法复制的情怀

经典的在岁月流转后依然光亮

所以我们带着情怀去感受、去发散思维、去呈现设计理念

初入汉口

我们所想象的商业他应该是这样的！

但眼前这一幕，看呆了YEAST团队

整体商业氛围不足，建筑外观呈现风格不统一，街区无核心节点难以实现人流引流等问题，使甲方不敢开街，销售进度缓慢等种种问题。

项目初期

自接手这条街，YEAST团队就一心想要做出一条武汉示范标杆的商业街。

YEAST团队走遍了武汉大街小巷，追溯本土文化最初的记忆，从市井、到周边商场、到著名景点、到一街一巷。

原粹团队都在用心的做着调研工作，希望每一处都能把这条街展现到极致。

诗情武汉，文化之郡

才饮长沙水，又食武昌鱼，万里长江横渡，极目楚天舒

不管风吹浪打，胜似闲庭信步

文化特质

从最早的

“不夜港”

到驰名中外的

“东方芝加哥”

这座城市的发展变迁

与码头的兴衰流变息息相关

“悦街”码头上的情景式、轻享型购物

悦街，我们和客户达成一致愿景，我们希望它成为汉口区域的代名词之一，每一座城市都要有一个经典的、时尚的、具有本土特色的商业街区来代言。

对于武汉来说，目前整体商业发展来说，相对于国内其他同类别城市，它从业态构成、商业配套、功能规划上还在区域传统商业形式发展，呈现了商业模式的阶梯性落后与断层。

本案位于，武汉汉口市中心区域位置，占据了天时地利，承载着引领武汉商业标杆、高频、刚需、日常、时尚需求的场景体验式主场的使命。

 IP形象设计

通过IP形象设计，打造特色亮点，满足商业需求，拔高物业价值，吸引各类消费群体在此停留、消费、引发共鸣、引发分享。

在经过深入的现场勘察、市场调研

后，我们从项目定位、功能规划、业态配置，到建筑规划、外立面、空间、美陈、商业景观、导视

设计为本案一体化设计，打造

“

悦街”码头上的情景式、轻享型购物街

，为

汉口打造

新地标

，以码头文化为主题，延伸出扬帆起航的船、色彩斑斓的集装箱、鲤鱼跳龙门等创意。

效果图展示

改造前后对比

每一次“作案”，我们时常在思考，商业形象设计

如何，

能有效的促使商业品牌营销，

商业环境设计是艺术与生活的有机结合，颠覆传统意义的空间功能，提供给投资者/消费者愉悦、感性的商业环境，对街区内一切符号实施严谨、有效的设计，从而达到商业环境带动商业自销力。

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