悦麓里·怀化夜市 · 现代民族风情博览馆丨中国怀化丨原粹YEAST

在疫情防控常态化背景下，江苏苏州推出了“姑苏八点半”的夜经济品牌；上海启动了首届“上海夜生活节”；重庆市因地制宜，着力推进夜市街区建设……

文旅夜经济品牌化打造已成为各地城市“软实力”的重要标签。打造夜间休闲旅游品牌，激发“夜幕下的消费潜能”，使夜经济成为振兴消费的“热引擎”。

想象中的夜经济生活，灯火阑珊、路旁街市熙熙攘攘、路边青年举着酒杯吃着烤串，一派热闹非凡的景象。然而，现实却是快买快走的购物体验，高昂的购物中心消费，想要简单休闲，却找不到可停留的去处。

在怀化，完全享受不到夜生活的缤纷多彩！完全感受不到繁华商业！完全感受不到休闲娱乐！当缺乏好的消费体验、城市商业基础设计及功能性单一、缺乏文化与沉浸式体验环境，成为了怀化生活的常态，是时候做出改变了。

项目毗邻万达广场，借助万达广场大量的人流量及自带的热度，项目通过业态定位差异化定位与万达形成共融互补商业关系，两者强强联合打造片区消费主场，形成目标集聚地及地域标杆。

“沉浸式文旅夜经济商业集聚地”将是我们打造的目标，“融古托今”吸取怀化多民族文化的精髓，将其融入景观。将其建设成为以文化、民俗风情资源为依托，融夜间经济、餐饮娱乐、文化鉴赏为一体的“现代民族风情博览馆”。

通过对少数民族服饰最具代表色彩提取，奠定了项目整体视觉表现色彩。

结合了本案麋鹿象征、民族图案、芙蓉楼、飞虎精神、民俗乐器马腿琴等元素，通过简化和变形，组成了缤纷多彩的——悦麓里·怀化夜市。

看着水波荡漾，华灯初上，生活在繁华都市之中，却享受属于自己闲暇美好，既满足了消费者休闲、购物的需求，也能享受生活的烟火气，也创造良好的商业氛围。

地方特色是对消费者和游客的重要吸引力，融地方文化和现代商业气氛于一体，不仅是单个项目特色的展现，更是城市商业形式的缩影和精华。

靠近万达广场区域，通过对历史文化展现，文化与商业并行，起到对万达消费者前往街区的过度和引流的同时，更加深消费者和游客的记忆。

在广场设置少数民族的篝火晚会一样设施，采用塔状的结构，表达了当地对文化的信仰，崇拜多神，无论是山川河流、古树巨石、桥梁、水井等，都视为有神灵之物。用此装置也表达了对多元文化的融合和对自然的崇拜和敬仰。通过对悦麓里·怀化夜市的设计打造，以“激活未来商业弘扬本土文化”为撬点，促进怀化商业的进一步成熟，从而促进区域经济的发展。在提升城市营商购物环境面貌，实现人居融合，聚集人气，留住人气的同时，也使得街区提前呈现未来商业最佳繁华度，吸引了投资者的目光，为商业发展定了良好的基础。

原粹认为，相较白天消费，夜间消费内容更丰富、更多样、更亲民。夜经济是接地气的经济、多业态的经济，是个体经济、民生经济，是人间的烟火，是中国的生机。夜经济的复苏有利于也依赖于文旅产业发展，通过对夜市的打造，体现出强烈的地方特色和文化特色的同时，也满足人们各种各样的消费需求，将是推动商业发展，提升经济复苏的重要手法。/延伸阅读/

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