修文新城视角下的阳明文化跃阶路径探析

长期以来，意识文化作为一种抽象的知识形态，其开发利用仍处于初级阶段。主流的开发方式以场馆陈列为主，意识文化被束之高阁，让人敬而生畏。传统意识文化项目包括纪念馆（博物馆）、研学院、遗迹、雕塑等类型，代表性项目有鲁迅故居、孔学堂、佛学院、骆驼祥子博物馆、孔子博物馆、鲁迅纪念馆等，形成“缅怀型经济”主导的局面。研学类项目面向文化研究及爱好者，其高度的专业性成为了普及大众中的一堵无形的墙；纪念性项目由于互动性的缺失让不少游客的兴趣在观赏中戛然而止；遗迹类项目则让文化止于走马观花。意识文化项目往往呈现内容高深、话题严肃、形式枯燥的特点，价值发挥较为有效，开发模式亟待提升。因此，寻找高级跃阶发展之路将成为意识文化未来发展的重心。考虑到意识文化已在文旅界囊锥露颖，本文将基于文旅的视角，结合新兴发展趋势，破题意识文化未来发展的跃阶升级之路。

意识文化开发现状

“缅怀型经济”主导

意识文化未来提升方向

& 

zeit.de/2018/19/index

PART01

意识文化跃阶发展路径方法论

意识文化开发升级路径可划分为三种，分别是依托跨界融合打造文创产品、借助情景科技创造沉浸体验、融入生活方式打造养生体验。三种路径所创造的文化体验度由浅入深。

跃阶路径一：实现跨界融合

从晦涩到透脱，创造既涨知识又好玩的文创体验

跨界融合是激活意识文化现代生命力的重要方式。通过将平淡的文化元素转化为高雅的艺术作品，将严肃的名人形象转化为萌趣的商业品牌、将抽象的心学内涵转化为具体的城市景观等途径，意识文化将以喜闻乐见的姿态走近大众视野，扭转高处不胜寒的刻板印象。将文化内涵灵活呈现到艺术、节事、创展、商业、景观、公建、休闲等领域，可形成丰富的主题文创体系，强化传统意识文化的现代传播力。

案例解读

德国卡尔

·

马克思文化纪念传承

用萌趣创意的产品或场景呈现马克思理论精华

以德国马克思文化纪念传承为例，除了经典的博物馆经济外，马克思文化传承最大的亮点在于向文创领域延展，实现马克思哲学意识与文化创意的融合。结合德国马克思诞生200周年纪念节事，其文创跨界融合主要体现于四个方面：萌趣活泼的公建设施、俏皮生动的纪念商品、创意萌生的场景体验、丰富多元的纪念活动。

马克思文创系列一

萌趣活泼的城市景观

政府对特里尔形象城市建设中，通过在公共设施中植入马克思的个人形象，将马克思打造成特里尔的“代言人”。概念艺术家OttmarHörl为庆祝马克思二百周年生日在特里尔展出了500件代表19世纪博学家和社会改革派——马克思的雕像，表达马克思对社会主义的看法，震撼的马克思雕塑作品群俨然成为城市内大众纪念马克思的公共景观。

Reference：

马克思文创系列二

俏皮生动的纪念商品

将马克思形象与纪念商品融合，并采取萌化的形式赋予马克思全新的个人形象，转变马克思原本庄严肃穆的传统形象，提升普罗大众的接受度。

Reference：

 & marx200.org/en

马克思文创系列三

丰富多元的纪念体验

借助街头同人模型互动、戏剧电影回顾、音乐剧场表演、诞辰周年纪念等多类创意场景体验，以更多元的体验方式传承马克思思想文化。其中以马克思诞辰200周年纪念系列活动最具代表性，该纪念活动贯穿2018年全年，活动个数逾600项，覆盖学术研讨会、音乐戏剧演出、专题报告、主题展览等多个领域。

Reference：

 & marx200.org/en

跃阶路径二：巧用情景科技

从静观到互动，创造既直观又有深度的文化盛宴

高科技情景体验是引爆传统文化热度的核心手段。依托顶尖的数字技术，可创造出全感官的沉浸体验，在感官、思维、时空等各个领域呈现各具特色的场景。通过虚拟互动装置创造思维沉浸、依托全息还原创造穿越体验、借助全景光影创造视觉沉浸等途径，意识文化可演变为既直观又神秘的科技盛宴。

案例解读

俄罗斯佛洛依德梦想博物馆

借沉浸互动的场景或装置呈现心理学内涵

佛罗伊德文化传承代表作主要包括伦敦弗洛伊德故居、捷克“Freud Hang out”雕塑、维也纳弗洛伊德博物馆以及俄罗斯佛罗伊德梦想博物。其中最具特色的当属俄罗斯佛罗伊德梦想博物。这是延展佛洛依德思想最具代表性的项目。该博物馆超脱弗洛伊德生活的特定性，以弗洛伊德著作《梦的解释》为灵感源泉，打造精神分析博物馆，以文字、图像方式营造感情，思想、梦想编织而成的心理现实。在博物馆传统静态观赏的基础上，以科技场景体验为切入点，借助科学技术创新演绎抽象心理学知识，通过数字化空间氛围营造、虚实装置植入、互动游戏场景体验三大科技演绎方式，为游客提供沉浸式体验，实现抽象心理学意识与科技互动体验的融合。

数字化空间营造想象氛围

通过声光电效应的数字化手段，营造数字幻影艺术化效果，为心理学意识文化的展现营造想象氛围。

虚实装置构建心理学世界

依托科技装置植入模拟文化场景，以虚实结合的形式模拟构建弗洛伊德在心理学的“虚幻的世界”。

互动游戏实现体验者梦想

用弗洛伊德文本的图像，音频材料和片段来模拟潜意识，通过投影互动的游戏体验形式，构建体验者的心理学理念的梦想世界。

Reference：

 & freud.ru

跃阶路径三：融入生活方式

从典藏到生活，创造避世静修心灵养生度假胜地

高阶的养生度假指向身心灵的全面提升，对文化内涵有较高的要求。意识文化作为高学识的文化形态，有助于陶冶情操、洗涤灵魂，对修身养心有重要作用。将其植入到旅游项目，有助于塑造独特的竞争优势。国内度假产品对意识文化的关注度也逐渐提升。以佛学为主题的拈花湾以及以儒学为主题的尼山圣境等项目为养生项目在国内已取得一定的发展成就，为意识文化的养生价值挖掘提供相关借鉴意义。

案例解读

山东孔子尼山书院酒店

在耕读修身的生活中感悟儒家内涵真章

山东孔子尼山书院酒店凭借文化品味曾获得2017艾特奖之最佳酒店设计奖。该酒店最引人注目的当属儒家文化的渗透。紧扣儒家“耕读”的文化主题，该酒店将传统高屋建瓴的儒家意识形态植入到丰富多样的度假生活体验。从空间美学、文化仪式、文化修读、主题活动、主题膳食以及空间命名等方面融入儒家意识，呈现儒学内涵真章。

多角度打造儒家耕读生活方式

Reference：

从上述文化剖析与案例解读可以看到，意识文化的价值领域早已跳脱“缅怀型经济”，在文旅界发挥日益重要的作用。通过“意识文化+创意”、“意识文化+科技”以及“意识文化+养生”等跃阶路径深度挖掘文化内涵，意识文化的现代价值将熠熠生辉。

PART02

修文新城开发视角下的阳明文化跃阶路径探析

   心学+新城，打造有灵魂的

产业心城   

在上述意识文化跃阶发展路径探讨的基础上，下面将结合本公司贵阳修文新城阳明文化策划咨询项目经验，聚焦阳明文化，将意识文化的高阶升级路径应用到阳明文化发展，同时也为王阳明经行地新城开发文化植入提供参考。

关于阳明文化，其文化内涵可归纳于三个面向。分别是真三不朽的历史成就 、遍及十省的生平足迹以及跌宕起伏的心路历程三方面，其中阳明心学是其核心思想。而修文则是心学诞生地，对阳明文化的传承发扬肩负天然的使命。为进一步弘扬心学优秀文化，推动心学与时俱进，修文将在阳明文化遗址的基础上，借新城开发的机遇打造更多超越遗址地的文化传承项目。

修文新城选址于修文扎佐，距离阳明心学诞生地龙场约20公里，具备与龙场悟道形成联动发展的区位优势，是延续阳明文化的重要区域。基于错位互补的原则，结合阳明文化创新发展的诉求，修文新城将以心学创新为主旨，与龙场形成“龙场悟道+扎佐怀新”的双轮发展格局。

开创 “龙场悟道/扎久怀新”的阳明文化双轮格局

阳明文化创新发展将立基于推陈出新的原则，立足于阳明文化利用现状。从目前发展来看，阳明文化的利用也是停留于“缅怀型经济”。阳明文化纪念性建筑遍布国内，但大多以旧址或复原遗迹为主，文化开发仍处于初级阶段。跃阶升级是其未来发展重心。因此，本文将借鉴上述意识文化跃升发展方法论，推动阳明文化创新项目在修文新城落地生根。

（阳明文化开发利用概况）

Reference：

基于修文“心学诞生地”文化名片，项目以打造心学殿堂为目标，聚焦阳明心学，提出阳明文化三大跃阶发展路径，分别是心文创，即结合新城商业中心、中央公园布局心学文创产品；心互动，即结合新城商业中心或主题乐园布局心学沉浸娱乐项目；心度假，即结合新城旅游用地布局开发心学主题度假项目。

Reference：

{

开发路径一

心文创

}

结合商业中心、公园以及产业园布局心文创产品

心文创将通过灵活呈现阳明文化内容，开发丰富多样的心学文创产品。具体路径是构建“心学+”文创体系，将心学内涵植入到艺术、节事、休闲、公建、青创、景观、商业、创造等多个领域，以成本可控、风险较低的形式激发文创价值。该路径延展的核心产品包括“心学+”中央公园、心艺展创客工场、心节事文化月等。

Reference：

心文创构建“独创+整合”的发展模式

心文创将构建“独创+整合”的发展模式，一方面独立开发内容产品，另一方面整合国内萌生的优质创意内容。以绍兴阳明故里、余姚阳明188文创园、叁言书店为代表，国内阳明信徒对阳明文化创新做出较大努力，阳明文化已进入内容创意的发展阶段。修文新城在植入阳明文化的过程中也将巧妙整合已有的创意内容。

Reference：项目团队拍摄

{

开发路径二

心互动

}

结合

商业中心或主题乐园布局心学沉浸娱乐项目

心互动聚焦心学文化体验，以科技场景融合为切入点创造阳明文化沉浸式体验。通过 构建“心学+”科技体验体系，从视觉、思维、时空等方面呈现阳明文化萌芽诞生、传承延续等场景，利用数字化应用途径激活心学现代价值，推动阳明文化从陈列静观走向沉浸互动。具体路径包括利用虚拟装置模拟龙场悟道场景、依托全息还原重现阳明讲学风采、借用全景光影还原阳明行迹之路、打造幻彩水秀演绎心学内涵真章等。该路径延展的核心产品主要包括格心水秀（科技水幕秀场）、VR传心乐园（沉浸互动乐园）、延心卷轴（数字文化场馆）等。

Reference：

{

开发路径三

心度假

}

结合

新城旅游发展用地打造独立的心学主题度假项目

心度假围绕心学清修养性的内涵价值，打造深度体验心学养生文化的度假胜地。具体路径是构建“心学+”养生体系，在修心礼仪感悟、意境空间打造、心学课程品读、节事活动体验等多个维度感受心学清修养性的真谛，以修心生活为切入点挖掘心学养生价值。该路径延展的核心产品主要包括仰心谷（养心修身度假村）。

Reference：

依托上述三大开发路径，阳明文化的开发利用实现跃阶发展，超越原来的“缅怀式经济“，文化内涵拓展到文创、文娱以及养生等文旅领域，开发深度与广度均得到显著提升。对于修文新城的开发建设，阳明文化的内容创新将为新城注入有深度的文化内涵，为新城打造独有的形象名片，提升城市发展软实力，助推产业新城成为有灵魂的“产业心城”。

本文作者：伍俊、戴丽芳、任毅钊、韩亚丹

作者简介

伍 俊 Jay Wu

战略规划总监（深圳）

曾任职AECOM华南区经济策划总监，负责华南区经济规划业务线的管理及发展，在住宅、商业、区域开发及特色小镇等方面有丰富经验。

戴丽芳 Ivy Dai

高级咨询顾问

中山大学人文地理学硕士，曾任职ATKINS、AECOM，擅长城市战略规划、产业规划、旅游规划、城市更新等咨询工作。

任毅钊 Rust Ren

战略咨询顾问

毕业于中山大学地理学院，曾任职于戴德梁行、恒大旅游集团，对项目策划、开发全生命周期形成专业的研究体系。

韩亚丹 Jeryy Han

战略咨询顾问

毕业于四川大学管理学专业（硕士），多次参与政府部门课题研究及实地调研，曾参与战略规划、产业规划相关工作，擅长从战略性、前瞻性视角分析问题。