上海龙华会丨中国上海丨上海万科,印力上海

如今网上流行一个梗：“在上班和上学之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛。” 这可不是一句玩笑：今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，而且预定门票的人群中，90后、00后接近半数。有人说香炉里燃烧成堆的是当代年轻人的焦虑。寺庙像是一个乌托邦般的存在，在充满不确定性的社会起到解压舒缓的作用。而由此衍生出的庙市共生的庙宇商业，则紧密连接寺庙与商业，实现深度绑定和互利共生。商业项目依托寺庙地理位置，以周边寺庙特色为灵感，将宗教文化元素融入产品，打造独特“非标”商业，寺庙也在商业的反哺下成为城市文旅的新增长点。

龙华会龙华寺今年9月刚开业的上海龙华会位于徐汇区龙华路，由上海万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，以“观此新生，妙想未来”为定位，打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的复合型开放场域；龙华古寺历史悠久，是上海保留最为完整的寺庙建筑群之一。上海龙华会是沪上首座对望千年古刹的街区商业。商业建筑面积约10万平方米的上海龙华会，由南区地上3层低密街区商业和地下2层「盒子商业」组成。南区地上6栋江南风格的建筑群落布局错落有致，融入水、桥（廊桥）、街巷等设计元素，打造「繁花弄」、「水巷」、「妙街」等场景。

在设计之初就充分尊重龙华寺的历史轴线，将建筑融入城市历史文化风貌：以龙华塔为轴心，延伸江南水乡的建筑风格，通过重檐坡顶与玻璃石材的设计，将传统与现代巧妙融合。不仅在外形上避免了遮挡龙华塔的风貌，同时，屋顶露台、空中庭院以及连廊拱桥的设计，使开放的空间更加灵动而富有层次，形成城市中“看得见天空”的现代街巷，与千年古刹碰撞出新。

在建筑内埋藏了很多玄关还有观塔露台，而位于街区二楼的数道连廊更是一经开放，迅速成为了热门打卡点位。

取景框中，龙华塔与人物前后错落，随手一拍就是一张大片。

在项目打造之初，就精准抓住庙会这个文化原点，拿到“上海龙华庙会”的授权，并更换为谐音的「龙华妙会」，成为龙华会开业的主档活动和未来后续活动的主题特色。以此为项目商业核心，在原有的庙会基础上迭代更新，为每一位消费者带来最优质的沉浸式游逛感受。

戏曲演绎是庙会的精髓所在。不同于以往千篇一律的古制化戏台，此次，龙华会运用宋代“垂花柱”传统木建筑，在二楼中心街区的露台上打造了一座开放式的“龙华戏台”，用艺术化再造的方式最大限度还原梨园戏台，显眼突出的位置让每一位观众从商场多个空间位置都能看到这里的“在场”演出。

成都太古里

大慈寺

太古里-大慈寺商业区位于成都春熙路商圈，是成都历史文化名城保护区之一，也是成都历史上著名的集寺院、市场、民居等为一体的商业繁华地带。

成都太古里项目以大慈寺为中心，将大慈寺来了个“半包围”，构建快慢商业线，项目定位"快耍慢活"，配合成都的特色引入大量潮流店铺和创意文化生活品牌。但建筑风格上，则保留了古老街巷与历史建筑的风味，巧妙把新建时尚中式街区与保留的寺庙、古塔、禅院、会馆等缝合在一起，致敬了川西传统民居，灰色的陶土与瓦片与穿插在建筑间的竹和树相互呼应，大量沿用了当地特色的青瓦坡屋顶与格栅，实现了一种历史、当代和自然的和谐并置。

本着“再塑成都市中心”的目标，太古里使这个传统商圈重新焕发生机。众多国际化的时尚零售、餐饮、文化品牌，被划分至“快里”“慢里”不同街巷，带来「快耍」与「慢活」双重体验。

"快里":由三条精彩纷呈的购物街贯通东西两个聚集人潮的广场，体现国际大都会的时尚潮流脉动。

"慢里":是围绕大慈寺精心打造的慢生活里巷，为休闲生活、热爱美食的成都人量身定制。

可以说，成都远洋太古里作为城市公共空间所提供的生活场景，是从情感和文化层面，还原成都城市生活的精髓和传统。

任何人都能在这里找到自己感兴趣或喜欢的“点”，找到情绪宣泄的出口。

重庆妙街

罗汉寺

妙街位于重庆市渝中区，与千年古刹罗汉寺相互交融，地处“解放碑-朝天门”商圈连接带的关键位置，地理位置得天独厚。项目对罗汉寺千年IP文创进行自主开发，一百余米的玲珑街区，却藏着4000㎡商业空间。

它大隐于市、小隐于寺，造就了重庆首个庙宇文化商业街区，也是渝中区”后街经济“的代表。

妙街项目积极推动商业内容创新与后街主理人发展：利用罗汉寺的文化IP强化商业标签和主题性，鼓励商家共创，大到店铺名称与空间场景、小到产品名称和logo设计，随处可见项目想要表达的治愈系生活方式，成为重庆创意先锋商业的代表，以及新兴主理人成长聚集之地。

项目巧取“十八罗汉”文化，商家共建，每一个商家都根据其自身业态属性和主理人个性衍生出新“十八罗汉”名：主打下午也能有一点微醺的"醉罗汉"窣罗、开启小面加咖啡新赛道的“解忧罗汉”面咔咔、重庆轻寿司天花板“妙手罗汉”耶屹口寿司......不仅如此，妙街还推出原创IP“妙哉咖啡”，主打的就是一个情感刚需，让青年们“佛”得更治愈一点。同时，罗汉寺妙街的地下空间也正在规划打造中，以“佛喜”为源，塑造沉浸式体验的开放共享生态。

这种佛气与烟火气的巧妙结合将古朴的寺庙融入了现代街道，也将传统文化融入了日常生活。

福州万象城

西禅寺

福州定位最高端的购物中心——福州万象城去年6月开业，一街之隔就是西禅古寺和报恩塔；

项目主体以「水晶盒子」为创作灵感，呈现出光彩幻动的「晶体堆叠」的形态，与千年古刹西禅寺交相辉映。

作为福州首个重奢Mall购物中心，项目引进近250家品牌，其中40%以上为城市首进品牌，超50%为城市高标店。

在商场室外，下沉广场及屋顶花园都可以眺望到毗邻的西禅寺；同框的现代水晶盒子和古朴历史建筑，彼此似在榕城延续一场穿越千年的时代对话。

L4、L5之间的「南洋花园」，位于商场西北角能眺望西禅寺的挑高空间，有旋转扶梯、黑白地砖、精致壁灯、落地大窗、白色骑楼等经典元素，并引入了多家半开放式特色餐厅，既凸显了闽地特色，更成为福州万象城的标志性空间及热门的打卡地。

坐落在南洋花园的 NO SUGAR咖啡馆，则应景推出「心橙则灵」限定祈福咖啡，飘散着好运的香味。到店后求上一份属于自己的签，再根据签文的指示，就能拿到一杯对应的咖啡。

在东方的寺庙旁来上一杯西方的咖啡，两种深受年轻人喜爱的事物碰撞在了一起，极有反差感地将人们心中的愿望变成具象的实体。

结 语

庙宇经济的火热，归根结底，还是老生常谈的情绪问题。寺庙在日新月异的现代文化里能收获追新尝鲜的年轻人喜爱，最根本的原因在于它契合了时下年轻人的情绪诉求。在这个过程中，商家巧妙地利用了寺庙的文化元素，形成了独特的品牌印象，不仅仅是商业模式的成功，更是商业与情感文化需求奇妙而又完美的融合。

注：文章部分图片来自网络，版权归所有者

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