宜刻生活丨观町创新研究所

我们都感受过，生活中各种各样的压力。比如，丢了手机，遇到堵车，工作中面对他人的负面情绪，失业或家人生病等等。这些随时可能出现的日常压力使我们担惊受怕。而实际上，很多压力都来源于我们自己，有些人选择不健康的生活方式，坚持充满压力的个性，对自己要求苛刻，这些都是自己给自己设下的陷阱。

“宜刻生活”位于海淀区华熙LIVE写字楼。主营人希望把她打造成一个集健身塑形、舒缓解压和健康饮食为一体的休闲中心，宣扬健康、绿色、舒缓且具有活力的品牌形象，为当代的职场人提供一个可以放松身心、补充能量的地方。

▲采访调研

我们也通过对不同领域工作的女性进行采访，来了解她们对健身的看法。知道了她们中很多人都有过健身经验，随着年龄增加，大多数人也都因为没有时间，不能继续，同时，因为生活和工作的压力，可以自由安排的时间越来越少。

在理解了主营人诉求，市场现状、趋势和消费人群的需求之后，我们提出了“BE FREE”这样一个概念来代表“宜刻生活”所呈现的一种生活状态。“BE FREE”是一种自在的状态，不被外界的事物和内心的执念所束缚，让身心回归到自然状态，最后达成健康、绿色、舒缓并且具有活力的理想生活。

以“BE FREE”这个概念为中心，设计师们开始品牌的LOGO创作。对于品牌标识的设计，我们希望能够把品牌的行业属性、定位和理念融合到一起。为了避免复杂和模糊给人带来的紧张和焦虑，整体标识选择比较简单直接的形式语言来呈现设计概念。

英文名称的造型上，从瑜伽的肢体动作获取灵感，把肢体动作转化成字体表现，引起观者对品牌行业属性的想象。

中文名称的形态上，从字意本身为起点，提取出“时间”这个概念，和中文字的造型结构相结合，让抽象的文字含义更直接地被理解。

色彩上，选择中性的绿色，能够让人心情平静，也有助于我们传递自然、减压的概念。

辅助图形在形式上延续了LOGO当中的英文字形，根据舒缓型健身项目–瑜伽的基础动作，再创作。

室内空间的设计，在延续品牌调性基础上，以让人感到放松且适当的力量感为目标，为的是让身处其中的人即感到舒适又具有活力。

▲平面图

空间布局上，区域划分明朗，在分隔处使用玻璃材质，让整个空间通透感强，一目了然。

▲餐厅效果图

色调的选择，我们对“浅灰色”委以重任，它被运用到多处墙面、地砖、地胶，甚至一些金属材质的表面，降低了空间色彩的对比度，增强了视觉中的柔和感，让人感到平静。

▲健身区效果图

材质的安排，为了传达品牌所倡导的自然、健康、绿色这些概念，空间中的部分墙面采用了木材质和绿色植物。

▲户外广场

▲餐厅区

▲门厅

▲健身器械区

接着如何表现空间力量感，让人有运动健身的渴望呢？

设计师们想到了“L”型，这个形式具有很强的速度感、力量感，把它用在空间中的一些造型上、灯具形式上，整体干净利落。

▲操房区

▲ZE科技健身区

▲更衣间

▲夜间灯光效果

项目信息——

项目名称：宜刻生活

设计方：观町创新研究所

项目设计 & 完成年份：2019.6~2019.8

设计总监：石英喆

创意总监：李翔

空间主创：贾小亮

空间设计师：孙琳琳

品牌主创：王鹰翘

项目地址：北京市海淀区五棵松华熙写字楼

建筑面积：400平米

摄影：袁启峰