国潮旋风 | 老字号品牌的新生魅力

最

“

fashion

” 国潮正当时

从

2017

年

5

月

10

日

第一个

“

中国品牌日

”

算起

，

我们已经度过了

三个中国品牌日。三年的时间，我们见证了中国品牌一次次崛起。李宁登上

纽约

国际时装周、百雀羚成为新一代网红、故宫

IP

在全世界走红

……

文化，让国货拥有全新空间；市场，让国货与消费者重新

“相遇”。东方的美学和文化越来越受到全球瞩目，以

90

后为代表的新一代消费群体崛起，他们更加有个性化、充满文化自信的表达，让融入了传统、现代、多元文化内核的新国货开拓出新空间。

一场属于

“中国制造”的华丽转身，让无数年轻潮人为之着迷。越来越多的国人被各大国风满满的潮流品牌吸引。中国制造的影响力，无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感，也改变着国民对潮流文化的理解。

一股国潮旋风正在强势席卷年轻人的市场。

李宁登上纽约国际时装周

老字号成为新网红

在这场潮流中，众多老字号以全新面貌重新登上舞台。这些

“老戏骨”加起戏来让年青潮人也猝不及防，他们不仅仅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活跃在各大平台、商城的新晋网红。

“顶级流量明星”——故宫博物院

从一举攻下全网的故宫胶带，到有着

“断货小能手”称号的故宫彩妆，故宫早已改变了原本高冷、疏远的形象，与“潮”、“酷”、“会玩”、“卖萌”这些词汇挂钩。如今，潮人们看到故宫的周边，根本迈不开腿来，只能老实地买！买！买！

“当红老腊肉”——百雀羚

这个有着

88

年

历史

的国货

品牌

在新时代仍旧展现出了不凡的生命力

。

国际潮流的车轮滚滚向前，国民品牌

百雀羚

反其道而行，走起怀旧路线。

谁说

怀旧不

是

潮流，充满历史感的国风之美，经过现代化的演绎，

便

又

是

一道新的潮流符号。

“强势

C

位”——隆力奇

在

第

24届中国美容博览会

上，隆力奇全新打造的

“蛇盘牡丹”护手霜C位出道。苍劲有力的水墨字体，浓艳丰富的色彩搭配，包装呈现效果极富冲击力。象征着“健康、祥瑞、智慧、力量”的神秘东方图腾“蛇盘牡丹”，被进行现代化的全新解读和描绘，“古味”与“潮味”完美混搭。

“演技实力派”——五芳斋

作为国潮界的实力派，五芳斋抓住潮人胃的同时还抓住潮人的眼球。

2019

年新春，发售的年礼“五芳斋聚福礼盒”，配上一支复古风

MV

，浓浓的传统中国年味几乎溢出屏幕。前不久，五芳斋端午节大片再次刷爆朋友圈，百年老字号走起来科幻路线，竟也毫不违和，脑洞大开，“潮”无极限。

五芳斋新春复古MV

五芳斋端午科幻大片

玩转联名

万物皆可跨界

国潮涌动之下，于品牌而言，

“万物皆可跨界联名”。原本看起来互不相关的独立主体，通过独特的创意，合理的创新，将两者的资源与优势互补，碰撞出奇妙的“火花”。

农夫山泉

×故宫文物

  大火的《延禧攻略》、《如懿传》刮起的清宫风，饮水界网红农夫山泉联合大

IP

故宫文物乘势推出

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版限量款的故宫“瓶子”，抓住粉丝对乾隆和一众后宫嫔妃人物特点以及感情生活的热议，强强联手赚足了眼球。将影视剧与故宫文物的粉丝资源进行整合，再加上农夫山泉这个日常生活的大众化饮水载体，使得产品还未正式推出就已经吸引了一大批粉丝。

RIO

鸡尾酒×英雄墨水

联合你绝对想不到的英雄墨水，

RIO

推出全球首款蓝黑色的墨水概念鸡尾酒，用创意思维打造出爆点种草产品。

  以

“肚里有墨水 敬你是英雄”为

Slogan

，品牌并没有让跨界浮在产品表面，反而是让中华文化成为跨界内核，成为本次联名的亮点优势。同时，配合

RIO

超接地气的海报，期望让受众在饮酒的时候也能实现人生的华丽转变。

云南白药

×

KITAYAMA

北山制包所

拥有百年历史的经典云南白药，遇上新潮的

KITAYAMA

北山制包所，传统国宝化身硬核时髦。灵感设计从云南白药产品中提取色彩元素，就连药物说明书也被恰到好处地运用于细节设计。一款“包治百病”的挎包，有温度，有态度，果然对得起“国货之光”称号。

横向挖掘品牌历史文脉，纵向调动大众集体记忆，叠加创意给国货注入情感附加值

……一波又一波的国潮跨界好物，让我们叹为观止的同时，彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

从某种意义上来讲，

"

国潮

"

是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。带有

"

中国文化

"

元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

买国货、用国货、晒国货，已经成为

“国潮青年”的一种新的日常生活方式。

守得住经典，当得了网红，以中国之底蕴，制造名为中国的潮流之向。国潮来袭，你准备好了吗？