新国货崛起,H&M事件背后的国潮风丨墨砌商业设计

H&M“新疆棉花碰瓷”事件之后，

天猫和京东上H&M的所有商品全部下架，艺人解约，百度地图以及谷歌地图搜索不到H&M店铺信息......

对比多个在A股和港股上市的国内服饰公司在大盘弱势的情形下逆势上涨。

据2020年H&M集团年度销售报告显示，2020年中国销售总额高达74亿人民币，是全球前四大市场之一，

因为H&M的愚蠢行为，将面临中国内地445家门店的关闭。

由此事件，BCI(

瑞士良好棉花发展协会

)，被拉到了大众视野当中，

BCI会员体系共分为四类：零售商和品牌、供应商和制造商、生产者组织以及公民社会。截至2020年12月9日更新的资料，会员数量达数千个，很多我们熟知的品牌都是BCI的会员。

我们看到这两年国货品牌的崛起，相信我们将会刮起更大的国潮风。

新消费的滔天巨浪下，概念扎堆、玩法多样，新品牌层出不穷，老字号回潮复兴。今天来梳理出关于新国货的几大新趋势：

高速增长：带走了一代人的记忆

2020年，整体国货品牌表现斐然，截至2020年6月，天猫线上国货品牌数量就达到2018 年的2倍。三年间，天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成。

高创新：品类创新贡献度超44.8%

新市场、新机遇、新增长，新国货品牌借力中国强大的数字化生态和基础，实现了快速跃迁。其中，品类创新功不可没，对国货发展的贡献度达44.8%，助力国货品牌业绩与流量的双增长。

国内品牌涌现出越来越多的新兴设计师，为我们品牌的产品不断推陈出新，那么我们在国产品牌成长为快时尚还是有很长的路要走的，例如产品供应链以及产品品类的研发。

新用户：90、00后成为国货消费担当

新国货消费人群中，女性消费占比为64.3%，男性消费占比为35.7%。其中女性更偏爱美妆品类，而男性则更偏爱智能数码。

不可小觑的除了女性消费者引领的“她经济”，还有00后这一Z世代消费群体带来的63.5%的国货消费增长。90后、00后已成为国货消费担当，在总消费中占比超过50%。

新渠道：直播带货成最热新渠道

新国货的异军突起，离不开线上新渠道的开拓。直播带货成为2020年视频新时代重要的销售新渠道。

CNNIC

发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年3月，我国网络直播用户达到5.62 亿人次，较2019年同期增长29%，占网民整体的59.8%；

艾瑞咨询也曾在《中国直播电商生态研究报告》预测，2020年中国直播电商交易规模可破万亿，2021年预计将达近2万亿。

随着新国货对细分市场和目标用户的极度细分，一拥而上寻找新赛道的流量焦虑是品牌方面临的现实困境。但从万亿级增量的预测数据来看，新渠道的红利仍未被吃尽，六成的网民中仍然有市场在等待着商家的发掘。

新国货之城：一二线占主流，三四线飞增

天猫发布的《新国货之城报告》显示，魔都上海拔得头筹成为“新国货消费之城”，凭借一己之力贡献全国1/6的新悦销售品牌规模。耳熟能详的拉面说、钟薛高、小奥汀等新国货品牌都来自这里。

广州则当属“新国货美丽之城”，一半以上国货化妆品如完美日记、HFP 等均来自这片美妆个护行业氛围浓厚的土地。

北京作为“新国货文创之城”，开启了文创IP 打造及跨界联名的新篇章。杭州新国货商家林立，最具有国风文化……

扎堆一二线城市的同时，新国货在三四线城市也有巨大的消费增长，高达45.8%，超过一二线城市一倍之多。

我们的国产品牌受关注度越来越高，从价格、款式、设计感越来越受市场年轻消费者的喜爱，这是一个好的开始。接下来我们还有很长的路要走，从单一品类的国货品牌到国货零售快时尚，成为各大购物中心的主力店，是我们值得去探讨和研究的，只要方向选对了，其他的就让我们来交给时间。

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